买毛绒玩具也要配货？排队4小时，二手涨10倍，“川沙女明星”实火！官方回应了
编辑：admin 日期：2021-10-17 15:38:53 / 人气：
是她是她是她，一只粉色的小狐狸，玲娜贝儿。
不管你对迪士尼是否感兴趣，相信你都被这位天天上热搜的上海迪士尼新晋顶流刷过屏，“川沙妲己”的昵称也迅速深入人心。（因上海迪士尼坐标川沙镇，玲娜贝儿又被称为“川沙妲己”。）
甚至有个视频标题叫：实力男演员输给四字爱豆。点进去一看是说环球影城的话痨威震天人气已经不如上海迪士尼的玲娜贝儿了。（你们这些标题党太爱搞事情）
但“人红是非多”，近日，有博主在社交平台发帖：“离了个大谱，今天问了一手黄牛，迪士尼新出的玲娜贝儿的价格，才知道不是加价买的问题了，是要配货！买迪士尼毛绒娃娃居然还要配货了，必须加购别的周边产品到一定金额才能排队拿到……”
名词解释时间：什么是配货？
从某奢侈品品牌兴起的购买行为
购买热门包包的时候
需要先消费等值或者更多钱的配饰
才能进入购买通道
有网友称买首发玲娜贝儿周边时，排一次队伍就是4个小时。还有人说，4小时算什么，有人甚至排了7小时。
加价、配货、排队，有网友直呼，“这是在买爱马仕吗？”
迪士尼：官方没有配货要求
但也无法应对黄牛
10月13日，红星资本局致电上海迪士尼官方，一名工作人员表示，官方并没有配货的要求。“可能是因为现在玲娜贝儿是断货的，黄牛手里有货，所以他们会搞这样的套路。”
此外，刚发售不久的玲娜贝儿常规款，并不限购。该工作人员称，玲娜贝儿发售之初需要排队四五个小时才能买到，“限定款一个人排一次队只能购买两个，但常规款是不限货的。常规款断货，确实是没想到，不过您后期可以关注一下，常规款肯定会补货的。”
10月6日，红星资本局记者曾探访上海迪士尼度假区及机场专卖店，发现玲娜贝儿玩偶、周边等均处于脱销状态。有粉丝称，自己早上6点就去世界商店门口排队，都没有看到玲娜贝儿。但在世界商店门口，有黄牛主动和记者搭讪称：“找我买（周边），我给你拿更低的价格。”
粉丝戏称：玲娜贝儿是迪士尼女销冠
在玲娜贝儿之前，上海迪士尼的“当家花旦”是同属达菲家族的粉紫色兔子星黛露。“出道”4年的星黛露已经推出了多种限定款纪念款，黄牛“炒货”的价格也跟着水涨船高。
8月4日，上海迪士尼以“玉兔”为主题推出“中秋星黛露”限定款，售价359元一个，每人限购2个。推出仅4天，上迪便宣布，“中秋星黛露”已售罄。有网友认为，这是黄牛抢货导致的，她们吐槽称：“离中秋还有那么久，你干脆开个窗口给黄牛买算了。”
至于监管黄牛的措施，上海迪士尼工作人员回应称，“园区肯定也在想办法，比如有一些商品是直接拿到乐园内售卖的，因为黄牛主要在世界商店那边，商品放在乐园内可以保证我们大部分游客买得到。而且一些季节限定款也会做一些调整、限购之类的。”不过该工作人员也坦言，“但是黄牛都是拖家带口的，没有办法。”
二手价格最高炒至10倍
红星资本局注意到，“中秋星黛露”已经在二手平台翻出高价，目前价格普遍在700元上下，上千元的不在少数，最高可至2599元。其中，还有卖家是以年卡打折后的价格购买，实际到手价格仅为287.2元。也就是说，一只“中秋星黛露”最高可以炒到10倍。
中秋星黛露
和玲娜贝儿同样的配货套路，星黛露也不能幸免。粉丝陈韵（化名）对记者介绍说，“现在东京迪士尼的露露（星黛露）都要配货，上海迪士尼的有些需要配货。要买4只其他的玩偶才能买露露。现在代购都要这样大全套，不单出露露了。”
另有微博网友举例上海迪士尼黄牛的配货套路，“比如这一次你要买这个汉服着替（衣服），你就要配一个兔子公仔的货。”
星黛露配货 图据闲鱼
陈韵称，自己成套配货都没有买到星黛露，“高价单买的话，闲鱼可能有。”
随后，红星资本局在闲鱼平台上搜索“星黛露配货”等关键词看到，有卖家介绍，自己配货4只其他玩偶才购得一只星黛露，其购买原价为100元，在闲鱼出手卖395元。而一些限定款的星黛露套装甚至高达上万元。
“正常购买165-180元一只，单买300以上就别买了。”陈韵说。
5年卖出577万个毛绒玩具
迪士尼造星不再需要作品背书
如今，星黛露、玲娜贝儿等周边产品，已经成为迪士尼的主要营收之一。
据上海迪士尼度假区5周年之际公布的数据，自开园以来，园区已累计售出毛绒玩具超过577万个，相当于每4位上海市民中就有一位拥有至少一个迪士尼毛绒玩具。星黛露更是广受欢迎，若将度假区售出的所有星黛露主题商品叠加起来，总高度相当于119座珠穆朗玛峰。
公开数据显示，迪士尼主题公园业务的收入分为五大类，包括门票、商品/食品和饮料、度假区、商品授权与零售、公园牌照及其他。其中，商品授权与零售占比最大，达到25.36%；门票收入位居第二，占24.37%；商品、食品和饮料以及度假村的收入约占20%。
而园内商品二次消费收入，主要依靠迪士尼强大的IP护城河。艾瑞咨询数据显示，2019年美国10大头部IP全部来自迪士尼，其衍生品的收入是纯内容收入的4.2倍。
比起已经90多岁的米奇，2002年才诞生的达菲在迪士尼乐园的IP宇宙里还是“新人”。但在以年轻女性为代表的成年消费者中，“达菲家族”的人气和经济价值丝毫不输那些老牌角色。
但是作为迪士尼目前的“当家花旦”，包括星黛露在内的整个达菲家族都没有故事背书，也没有作品傍身，只有简单的人设。
星黛露只是一只定位“爱跳舞、梦想成为芭蕾舞女演员”的兔子，玲娜贝儿则是一只“聪慧的、喜欢探险的”小狐狸，就连达菲家族的首位成员达菲熊，也仅仅是“米奇很喜欢的一只泰迪熊玩具，在魔法下获得了生命”。
图片来源：上海迪士尼官网
讨喜的形象、简单的人设，不会“塌房”的安全感，配以铺天盖地的营销和二手市场的推波助澜，就可以打造一个名利双收的IP，这似乎已经成为迪士尼新的财富密码。
但是谁能抗拒毛绒绒、治愈而可爱的小狐狸、小兔子呢？在迪士尼工作人员阳光俏皮的倾情演绎之下，女孩子们只会大呼“救命，她好可爱！”
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