通路商玩具反斗城破产 孩之宝 目光转向电子商务
编辑：admin 日期：2019-02-24 10:02:44 / 人气：
玩具反斗城宣告破产，让孩之宝等玩具业者失去重要的展示销售据点。孩之宝开始将目光转向电子商务领域，并推出热门游戏或电影相关的玩具产品。
孩之宝执行长戈德纳（Brian Goldner）透过声明稿表示：「由于玩具反斗城破产和清算，还有消费者和零售环境快速变化，2018年是相当混乱的一年。」
孩之宝希望新的销售策略能协助获利力在2020年前回復至2017年的水准，也就是玩具反斗城破产的前一年。2018年第4季孩之宝的营收年减13％，金额由16亿美元降至13.9亿美元。
在实体展售空间受限之下，孩之宝逐渐将目光转向电子商务和社群媒体。2018年孩之宝在YouTube、脸书和Instagram等社交媒体平台推出一键购物服务，消费者在线上便能购买产品。
近几年孩之宝大举进军社群媒体领域，目前孩之宝所有YouTube频道的订户超过1,000万名，旗下品牌在脸书和Instagram拥有超过2,700万名追踪者。
孩之宝另一个电商平台是新推出的网站Hasbro Pulse，拟取代Hasbro.com，让《星际大战》、漫威和《变形金刚》等品的粉丝，购买玩具和其他产品。
Hasbro Pulse是收藏将和业余客户购买产品的线上中心，不过孩之宝的高阶主管表示，Pulse不会取代亚马逊商场，电商巨擘亚马逊仍然是重要的销售管道。
此外，孩之宝也不打算舍弃传统零售商，计划持续供应独家玩具给沃尔玛（Walmart）和Target，以推动门市的客流量。
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