传统玩具拚转型 60岁乐高回归经典
编辑：admin 日期：2018-07-30 09:15:59 / 人气：
玩具老牌「乐高」迈向60周年里程碑，港澳台行销总监岑皓祺说，现代小孩生得少，对玩具市场多少都有衝击，不过也观察父母投资在孩子身上的资源更多，以香港举例，5岁小孩平均1个月得花上4万台币，包括学才艺、买玩具等等花费。
岑皓祺说，乐高有种魔力，他发现将乐高积木随意放在桌上，小孩子会很自动地去研究拼凑，不论男女都是，不像芭比娃娃、模型车就非每个孩童都喜欢，「乐高就是会自然地迸发小朋友的创意力！」其实现在许多家长，寧可一直给孩子玩玩具，也希望减少他们在电脑、手游上的时间，乐高陪伴这些父母长大，等于是亲子间的传承与共鸣。
巩固基本盘 孩童才是主力
事实上，乐高去年营收萎缩，为13年来首见，全球也裁员达上千人。岑皓祺分析，其实不是整体玩具市场下滑的问题，是去年的乐高设计不如预期，星战电影票房不佳，也影响电影联名系列销售没达标，乐高必须尽快调整方向。品牌发现巩固「基本盘」，回归经典怀旧，锁定孩童市场才是主轴，「电影是大人看的，但大人并不是乐高商品的主力。」
「孩子才是乐高最重要的消费者！」调查台湾市场，有在玩乐高的孩子，平均1年玩上2～3组乐高，其中经典城市系列销售最佳，组火车、盖房子、铺铁轨最吸引小孩，其次是旋风忍者系列，又以中价位1000～2000元的商品最热销，台湾乐高有80%的营收来自小孩，大人买来收藏仅占20%。
结合手机App 增加互动感
美国玩具反斗城不敌电商，玩具实体店铺没落化，乐高也发现危险所在，致力于实体店的互动。如欧美的乐高在店舖上增加亲子游戏、扩大活动空间，让亲子可以在店内玩很久；台湾由于都设在百货专柜，目前没有专门店，较无偌大的空间可供游乐，不过乐高也发行多种互动App，即使玩手机，还是可以拼乐高，「增加互动感」才是持续吸引关注的秘诀。
(中国时报)
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