未婚青年的大玩具 探寻雪佛兰科鲁泽的独到定位
编辑：admin 日期：2019-03-22 09:00:01 / 人气：
科鲁泽如何定位？
科鲁泽是通用雪佛兰旗下的第三款紧凑级别轿车产品，其定位介于科沃兹与科鲁兹之间。随着时间的推移，越来越多的汽车品牌加密了热销细分市场的产品阵列，比如吉利在紧凑级轿车里排布了四款产品，大众品牌就更不用说了，单一级别内产品线更加丰富。所以面对行业发展趋势，雪佛兰也顺势推出了第三款紧凑级别轿车产品。
为了自家品牌产品之间不产生内耗，一般而言同一品牌同一级别产品会特意体现出一些差异化的不同，那么科鲁泽在品牌内部是如何定位的呢？
先给出笔者的结论吧。笔者认为雪佛兰三款紧凑级车型是这样排布的：科沃兹主打入门级用车需求，面向群体包含各年龄层但预算不高的消费者；科鲁兹则面向于家庭用车消费者；而最新上市的科鲁泽则是面向于年轻尚未组建家庭，同时又对颜值、操控、品质有一定追求的消费群体。至于笔者为何认为科鲁泽更适合年轻未组建家庭的消费者，让我们从科鲁泽身上去找答案。
特定预算内对品质的追求
为了了解科鲁泽的产品定位，我们可以进行对其进行一些简单的细节拆分。
首先，科鲁泽是面向年轻消费群体的一款车型。因为在五款车型中，除了最低配的车型，其余两款车型都在颜值造型上进行了大幅度的年轻化改造。雪佛兰Redline车型大家已经不陌生了，以红黑色为主基调的搭配，烘托出了年轻人时尚激情的审美观；科鲁泽RS车型则在Redline车型的基础上进行了更为全面的运动化改造，比如更宽大的两侧进气口，超大尺寸亮黑格栅，所有角度都绽放出前冲的姿态。换一个角度来看，或许很少有中年以上消费者会选择如此激进设计的产品吧。另外，科鲁泽全系只有最低配车型搭载了手动变速箱，这和科沃兹的表现明显不同，同样也是产品定位更年轻的表现。
其次，科鲁泽是面向未组建家庭的消费者的一款车型。科鲁泽的售价区间是8.99-11.99万元，在有限的预算里，我们看到了科鲁泽所作出的一些取舍。它为消费者带来了全系LED灯组、胎压监测、车身稳定程序、发动机启停、电动天窗、后排出风口等功能，但同时车辆内饰大量使用硬塑料材质，后排地板凸起、后排头枕偏小、后排取消中央扶手，这一切都证明了，科鲁泽是一款更加注重前排驾驶和乘坐者的感受的车型。所以，科鲁泽面对的是单身青年或者恋爱中的年轻人。
写在最后
科鲁泽的英文名称是Monza，既是意大利著名赛道的名称，又是雪佛兰经典轿跑的车型名称。科鲁泽之所以选用这个英文名称，就代表了科鲁泽会是一款个性鲜明的车型，它将成为很多年轻消费者的大玩具。作为年轻人，笔者对于科鲁泽未来的市场表现也还是很期待的。
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